开篇语：
金融，是现代经济的血脉，是产业发展的动力源泉。当文化之韵邂逅金融之力，当旅游之美融合资本之智，必将谱写出一曲曲蓬勃发展的时代乐章。近年来，多地文旅相继“出圈”，背后离不开金融“活水”的精准滴灌，金融与文旅的深度融合正成为推动经济社会发展的新引擎。
新华网携手农业银行湖北省分行，共同推出“‘金融+文旅’跑出加速度” 系列报道，聚焦金融支持文旅发展的创新实践，在一个个鲜活的案例中，揭示金融如何为文旅产业赋能，激发文旅消费潜力，推动经济社会高质量发展。
图为从三峡人家景区远眺明月湾。
新华网武汉11月20日电（吴文华、叶敏文）在长江三峡西陵峡石牌河段，浩浩长江突然向左急转110度昂首东去，使江面形成一个月牙形景观，这即是有着长江三峡第一湾之称的明月湾。随渡船驶入明月湾，两岸青山绵延，千里碧波荡漾，船行岸移中，横亘在长江南岸山腰处的吊脚楼群，如一幅水墨画在眼前徐徐展开，三峡人家景区便到了。20多年来，在当地农业银行等金融机构支持下，这里已发展为三峡区域的核心景区之一，成为宜昌及三峡旅游的形象“窗口”。
文旅融合绘巴风楚韵
三峡人家景区位于湖北宜昌市夷陵区，处于长江“两坝一峡”（三峡大坝、葛洲坝和西陵峡）核心区域，有着“一肩挑两坝、一江携两溪”的独特景观。
图为三峡人家巴王宫。
除秀美的山水风光外，三峡人家的独特魅力还在于其丰富的文化内涵。步入三峡人家巴王寨，仿佛抵达了巴楚大地的历史深处。巴王宫里，巴王的传奇故事被口口相传，远古巴人的生活方式和建筑技艺在这里得以重现；女书堂中，秀丽清癯的文字，让人对神秘的“女书”历史产生无限遐想；“茶盐古道”街上，精彩纷呈的非遗项目使古老的技艺“活”了起来，有“一口道尽千古事，十指操练百万兵”的“皮影戏”、具有浓厚地方风格的“三棒鼓”、别具特色的民间艺术“夷陵版画”、唱词和曲调婉转风雅的“南曲”、被称为荆楚古歌活化石的“三音歌”……
图为“茶盐古道”街上的“皮影戏”表演。
三峡人家景区相关负责人介绍，三峡人家着力发掘和保护巴楚文化、非遗文化等地方文化精髓，将景区发展与地域文化深度融合，如今，已成为展现三峡地域文化特色的一张闪亮名片。
宜昌三峡环坝旅游发展集团有限公司财务总监卞于芳提到，在农业银行的支持下，多年来，三峡人家完成多个文化景点的打造与扩建，巴王寨即是其中最有地方文化特色的景点之一。她介绍，峡江一带地势险峻，巴王寨地处半山腰，绵延数公里，是一个由巨石和原木复建而成的寨堡建筑群，建造成本高且施工难度大，凭借农业银行提供的充裕资金，这一景点才得以最终呈现。
图为巴王寨建筑群。
如今，三峡人家已成为当地旅游的热门打卡地。农业银行三峡分行客户经理陈浩介绍，早在1997年景区开发阶段，农行就开始关注景区发展。20多年来，服务景区的银行网点人员在变，但对景区的资金支持与服务从未间断，可以说农行见证了景区从小到大、从一片荒山蜕变为国家5A级旅游景区的发展历程。
好戏连台展峡江风情
近年来，随着消费理念的不断升级，文旅产业衍生出诸多新业态，不少景区通过培育沉浸式、体验式、互动式旅游新场景，激活旅游新动能。
图为三峡人家龙津溪。
行走在三峡人家景区，各种沉浸式演出让人应接不暇。在龙津溪口，新升级的大型实景歌舞《龙溪情》通过音乐、舞蹈、情景表演、诗歌等艺术呈现形式，将千年峡江的故事演绎的酣畅淋漓；在三棵树广场，悠扬的山歌和活力四射的舞蹈演出，赢得掌声不断；在婚嫁楼，吊脚楼上的土家少女若是看中了哪位“如意郎君”，便会将手中的绣球抛向谁，一场特色鲜明的土家婚礼仪式，让欢声笑语在峡江中回荡……旖旎风光和人文情景相互交融的动人画面在这里展现的恰当好处。
据了解，三峡人家景区按照游客行进路线一路铺设，以浩荡长江、幽深溪谷、环绕山林、错落岩层等为山水实景舞台背景，经过整体规划设计，创造出层次丰富的演出场景，游客穿行其中，可沉浸式体验当地民俗文化的独特魅力。
图为三棵树广场土家民俗歌舞表演。
卞于芳说，为给游客更好游览体验，三峡人家在场景打造、剧目编排和细节呈现上不断优化升级。她介绍，经历疫情期间的低谷期，景区能够在特色项目上不断推陈出新，离不开农行的悉心支持和周到服务。
多年来，农行三峡分行与景区进行定期沟通交流，密切关注景区的发展规划和金融需求。疫情爆发后，旅游行业受到巨大冲击，三峡人家景区一时之间面临诸多困难。农行三峡分行迅速组建了三峡人家纾困专班，及时制定了各项纾困方案，还主动对接政府和其他金融机构，多次线上组织三峡人家纾困专题会，并通过贷款延期、调整还款方式和贷款降息等方式给予了有力的支持，帮助景区缓解偿还贷款、支付员工工资等压力，助力景区渡过难关。
升级扩容迎客流增长
从自然山水主题景区，到三峡文化主题公园，再到山水实景大剧场，三峡人家通过以文塑旅、创新发展成为新三峡旅游线上一颗耀眼明珠，每年吸引着上百万游人。
图为三峡人家景区石牌旅游码头。
随着游客数量的不断增加，景区需不断提档升级以提升服务品质。为方便游客购票，农行利用自身科技金融优势，为景区投入自助售票机和pos机，搭建多个网络购票支付渠道。此外，还将移动支付场景从票务延伸到园区停车缴费、周边商户等领域，助力消费配套服务升级。卞于芳介绍，在农行资金支持下，景区还通过扩建停车场，升级旅游服务中心、旅游码头、宾馆，整修内部道路，兴建污水、垃圾处理系统等，提升了接待能力。
除资金支持，农行还凭借自身的金融知识和经验，为景区提供财务管理、资金运作等方面的咨询服务和培训，帮助景区提升金融管理水平。
农行三峡分行三农对公业务部总经理钟华表示，文旅产业是宜昌市的支柱产业，是宜昌经济高质量发展的重要组成部分。农行在支持文旅产业发展的过程中，注重创新金融产品和服务模式，满足文旅企业的多样化需求，同时加强与政府、企业的合作，共同推动文旅产业的健康发展。近年来，农行三峡分行不断加大对文旅产业的支持力度，截至 2024年9月，文旅产业贷款余额达15亿元。
